Auch wenn  auf einen tradierten Brauch hingewiesen wird, sind die eigentlichen Ursprünge des Dia dos Namorados deutlich profaner. Tatsächlich geht diese brasilianische Variante des Valentinstages auf die Initiative der Einzelhändler in São Paulo und das Jahr 1949 zurück, die mit diesem Ehrentag der Verliebten ihren Umsatz ankurbeln wollten.